第一部分:市场分析
　　 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
二、消费者分析
三、产品分析
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
五、企业与竞争对手的广告分析

第二部分 广告策略
一、广告的目标
二、目标市场策略
三、产品定位策略
四、广告诉求策略
五、广告表现策略
六、广告媒介技咕

第三部分 广告计划
一、广告目标
二、广告时间
　　 · 在各目标市场的开始时间
　　 · 广告活动的结束时间
　　 · 广告活动的持续时间
　　 三、广告的目标市场
　　 四、广告的诉求对攻
　　 五、广告的诉求重点
　　 六、广告表现
　　 1．广告的主题:
　　 2．广告的创意，
　　 3．各媒介的广告表现，
　　 · 平面设计
　　 · 文案
　　 · 电视广告分镜头脚本
　　 4.各媒介广告的规格
　　 5.各媒介广告的制作要求
　　 七、广告发布计划
　　 1．广告发布的媒介，
　　 2．各媒介的广告规格，
　　 3．广告媒介发布排期表:
　　 八、其他活动计划
　　 1．促销活动计划，
　　 2．公共关系活动计划，
　　 3．其他活动计划，
　　 九、广告费用预算
　　 1．广告的策划创意费用:
　　 2.广告设计费用，
　　 3.广告制作费用，
　　 4.广告媒介费用，
　　 5.其他活动所需要的费用，
　　 6.机动费用，
　　 7.费用总额:

第四部分:广告活动的效果预测和监控
一、广告效果的预测
　　 1．广告主题测试，
　　 2．广告创意测试，
　　 3．广告文案测试，
　　 4．广告作品测试，
　　 二、广告效果的监控
　　 1．广告媒介发布的监控，
　　 2．广告效果的测定，